Si eres creador de contenido, te comes la cabeza pensando como aumentar las visitas de tus vídeos en TikTok. Si no lo eres estoy seguro de que en algún momento has pensado en hacer vídeos virales para obtener los resultados que nunca conseguiste en YouTube. Pero la pregunta es, ¿el éxito depende del algoritmo de TikTok o de como haces los vídeos? En este artículo te desgranaré las claves para acercarnos lo MÁXIMO posible a lo que alimenta a esta plataforma.
Casi sin empezar el artículo, y respondiendo a la pregunta anterior, por mi propia experiencia, admito que ambas opciones son correctas. Y es verdad que hasta ahora el algoritmo de TikTok ha sido todo un misterio, pero poco a poco ByteDance (la empresa desarrolladora del dichoso algoritmo) va a ir desvelándonos algunas claves de por qué TikTok nos muestra unos vídeos si y otros no. El siguiente vídeo de Noticias en 1 min explica esto más detalladamente.
Pero no nos olvidemos del audiovisual en sí. Como expliqué hace unos días resumidamente en este hilo de mi cuenta profesional de Twitter, existen ciertas acciones que podemos llevar a cabo en los vídeos para posicionarlos mejor en TikTok.
Algoritmo SEO de TikTok
Sí, como estás leyendo en el título, hay que hacer posicionamiento SEO en TikTok. Y para hacer eso no existe otra opción mejor que utilizar el texto. Resulta que el 40% de los jóvenes de hoy en día prefiere hacer búsquedas en TikTok antes que en Google, según un estudio de Alphabet mencionado por El Confidencial en este post.
Descripción de vídeo
Es muy importante que las descripciones definan claramente la temática del vídeo en pocas palabras. Si se incluyen palabras que no tengan que ver con el contenido del vídeo solo con el objetivo de llamar la atención y aumentar el tráfico de búsquedas (aprovecharse de tendencias para que te encuentren) TikTok se dará cuenta y te penalizará, de manera que durante un tiempo tendrás vídeos con visitas por debajo de su nivel habitual.
También hay que utilizar las palabras clave por las cuales queremos que nos busquen, ya que TikTok cada vez está optimizando más sus búsquedas ayudando a los usuarios a encontrar sus intereses. Si logramos una armonía entre vídeo y descripción, la plataforma nos concederá una etiqueta especial para situarnos en las primeras posiciones de TikTok, como podemos ver en la siguiente captura de un vídeo de una broma en una biblioteca:
Hashtags
Como en toda red social, los hashtags siguen siendo igual de relevantes para establecer nuestro nicho y que los usuarios nos encasillen dentro de un sector. En el caso de TikTok, será muy importante el uso de hashtags longtail, de manera que establezcamos una diferenciación con respecto a nuestros competidores.
Por ejemplo, en el sector de la educación escribiríamos hashtags típicos como #estudios #examen #universidad #estudiantes… pero para diferenciarnos podríamos poner #examenmates, si es que el vídeo trata sobre ello.
Dentro de la misma tónica, siempre hay que intentar que algunos de nuestros hashtags coincidan con la descripción y a la misma vez sean las keyword de nuestro vídeo, de manera que tengamos más opciones de posicionar.
Interacción con usuarios
Hay que aprovechar cada comentario que nos hagan en los vídeos más que nunca, ya que TikTok premia que seamos activos con nuestra audiencia y que haya esa reciprocidad comunicativa.
Algo muy útil y de gran valor es crear vídeos en respuesta a comentarios de seguidores, puesto que eso nos dará valor, complicidad y conseguiremos que nuestros usuarios se sientan especiales (fidelizaremos más).
OJO, si hay un gran volumen de comentarios tampoco nos pasemos interactuando, porque nos podemos volver locos. Debemos hacer una selección y contestar a los más relevantes o los que puedan generar más valor.
Música
Ya sé qué estás pensando. Esta sección debería ir dentro de las acciones que podemos hacer directamente en los vídeos, pero en el caso de TikTok no es así.
Resulta que las canciones también son un elemento crucial a la hora de posicionar un vídeo (quizás el que más). Por temporadas, hay sintonías que se ponen de moda en TikTok, o simplemente canciones que son un éxito y gustan mucho a la audiencia. Es por eso que la música es una gran oportunidad para enseñar nuestros vídeos a nuevos usuarios, ya que la plataforma puede recomendar nuestro vídeo a un usuario que reproduzca muchos vídeos con determinada canción.
Simplemente, no añadas ninguna música de fondo a la edición de tus vídeos, espera a subirlo a TikTok y revisa las tendencias de canciones.
Como hacer los vídeos para TikTok
A continuación, te voy a dar las principales claves para hacer un buen vídeo para TikTok. OJO, un buen vídeo no quiere decir que sea un vídeo de gran calidad y con una superproducción. Puedes hacer que hasta el vídeo más simple y fácil de crear del mundo sea muy viral en TikTok.
Contenido
Lógicamente, el contenido tiene que estar siempre dentro de tu nicho o sector, no nos dejemos llevar por el contenido que hagan virales los influencers. Tenemos que intentar adaptar las tendencias a nuestra marca, de manera que TikTok nos pueda premiar por originalidad, a la vez que nos enseña a una gran cantidad de usuarios por el trend.
Esta plataforma no para de sorprendernos, ya que es capaz de extraer la voz del vídeo y relacionarla con la descripción y los hashtags que hemos establecido. Por ello, será muy importante mencionar las keywords en el momento de la grabación.
Edición de vídeo
La edición de hoy en día nos permite posibilidades infinitas a la hora de crear vídeos diferenciales. En el anterior artículo mencioné un editor muy eficaz, intuitivo y rápido para redes sociales. CapCut no es nada más ni menos que el editor oficial de TikTok, por lo cual, estoy seguro de que un vídeo exportado desde este editor es premiado por el propio TikTok para posicionar.
También, resulta de gran ayuda emplear filtros (como por ejemplo chromas) o textos en la edición previa a subir el vídeo de TikTok, puesto que la tecnología considerará que estás usando mucho más sus herramientas y, por lo tanto, te premiará.
Subtítulos
Sin lugar a dudas, el subtítulo es una de las herramientas más utilizada por los creadores de contenido en TikTok. Esto es debido a que gran parte de los usuarios de esta plataforma visualizan el contenido sin sonido, entonces son necesarios unos textos que ayuden a seguir el hilo de lo que va sucediendo.
Además, y corroborando lo inteligente que es TikTok, el texto de los subtítulos también se utiliza para posicionar. Por ello, aprovecha esta herramienta e introduce las keyword de tu vídeo para obtener más puntos de posicionamiento.
Resumiendo…
Aprovecha todos estos tips para sacarle el máximo rendimiento a la plataforma, todos podemos conseguir que nuestro trabajo sea visible. Crea gran variedad de contenido que te permita mantener una constancia a la hora de subir, puesto que TikTok te premiará si usas con frecuencia su plataforma. Además, puedes aprovechar el tirón de tus vídeos y poner un enlace a tu web en tu descripción (antes deberás llegar a 1.000 seguidores, cierto es), de manera que tus usuarios más fieles puedan disfrutar de tu trabajo.
Aprovecho para dejarte por aquí el enlace a mi caso de éxito en la red de TikTok de la plataforma de orientación vocacional que estoy creando. Este es el vídeo mencionado anteriormente en el artículo, el de la broma en la biblioteca, que logró más de 200.000 visualizaciones y más de 15.000 likes. Siguiendo los pasos que te he detallado, tú también puedes lograr algo así.
Si quieres ver más contenido audiovisual creado por mí, puedes pinchar aquí para ver mi portfolio, y no dudes en contactar conmigo si necesitas ayuda con cualquier tema relacionado con marketing audiovisual.